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| 来源：哈尔滨日报 发布时间：2009/3/9 8:59:43 |
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为了将旅游产业和文化产业相融合，以延伸旅游产业链，让冰雪旅游更具市场竞争力，把冰雪旅游作为哈尔滨乃至黑龙江省旅游业的一张王牌，2007年底，市委宣传部等主办单位开始打造一台将冰雪与舞蹈杂技相融合、能够展示哈尔滨独具特色城市魅力的大型冰上风情秀，这就是“COOL”。可以说，“COOL”的出现，是哈尔滨冰雪从物质财富到精神财富的一个飞跃。
去年诞生的“COOL·2008哈尔滨”，让很多人看到哈尔滨旅游文化市场的大好前景。主办单位决心将“COOL”打造成一个经典旅游文化品牌，从而带动整个冰雪文化产业链的发展。经过两个多月65场的演出，“COOL·2009哈尔滨”观众达41000人次，演出收入达270多万元，被媒体誉为同冰灯、雪雕并称的“哈尔滨第三大冰雪文化品牌”。
高起点出发
国际顶级包装团队精心打造
今年的“COOL·2009哈尔滨”借鉴和吸取了许多城市旅游节目的经验教训，高起点出发，聘请国际团队包装这台本土文化节目。
美国拉斯维加斯CAP演出创意制作公司是曾经包装过享誉世界的“白老虎秀”和“水缸秀”的顶级团队，他们把“COOL”用国际艺术时尚、中国文化元素、地域文化重新包装，用惊险刺激的冰上表演展现哈尔滨冬天的美。通过7名美国编导与演员们的创造，“COOL·2009哈尔滨”有了翻天覆地的华丽转身。蜕变后的“COOL”，服装炫目、音乐轻扬、灯光瑰丽，内容形式中西合璧，极具异域风格，不仅让中国观众赞不绝口，更得到了众多来冰城旅游的外国观众的认同，使它成为哈尔滨冰雪文化在国际上的“代言人”的成色更足。
上海戏剧学院电视艺术学院副院长吴洪林是戏剧表演方面的专家，他在看过“COOL”后激动地说：“走南闯北看了这么多文艺演出，‘COOL’是最有特色、最让我惊喜的。哈尔滨人用音乐、舞蹈、杂技，把冰雪的魅力演绎得这么好，既有速度、张力，又有美感，实在是太神奇了。这种表现形式在世界也是罕见的！”
文化部原常务副部长、中华民族文化促进会会长高占祥观看了“COOL”的演出后说：“杂技艺术本来就很难，冰上表演是难上加难，所以成功就会甜上加甜。这个演出对观众非常有吸引力，有地域特色，有民族风格，有时代韵律，是整合文化资源的典范，是中西合璧的产物。”
大力度宣传
与其他景点构成“旅游金三角”
由于“COOL”的演出场地青年宫剧场距离雪博会、冰雪大世界都不远，三个地方构成了一个“旅游金三角”，一些观众甚至设计出“雪博会———冰雪大世界———‘COOL’”的游览路线，白天看雪雕，天刚黑时看冰灯，接着欣赏精彩绝伦的“COOL”。
“COOL·2009哈尔滨”采用了市场化的运营模式，由专业票务公司———久印票务进行票务运作，在全市各大重要商圈设立售票点，与哈尔滨市各大旅游团队挂钩，并动用一切手段向来哈尔滨旅游的中外游客宣传“COOL”。
由于主办单位也希望哈尔滨的市民能享受到这台高水准、国际化的演出，让“COOL”同时成为一个市民文化品牌，他们特意针对哈尔滨市民推出了便民优惠票。哈尔滨市民可以在全市近60个票点用30至50元的价格购买优惠票，享受自己的文化权益。在春节长假期间，带着全家去看“COOL”成了哈尔滨市民的一个时尚之举。通过市民的口口相传，今年不少单位更把联欢、大型活动的余兴节目锁定为“COOL”，包场让员工都看看这场与国际演出接轨的冰上秀。
市场化运作
政府引导，民营资本注入
“COOL”的每一个转变，都是哈尔滨冰雪旅游从靠天吃饭到开掘冰雪文化的缩影。市委宣传部、市旅游局等主办单位希望把“COOL”打造成可持续发展的旅游项目，打造更多的“COOL”附属产品，把每年两个月的冬季演出季变为全年的常态性演出，成为地域特色鲜明、独一无二的常态性旅游节目，成为哈尔滨与周边省市在“冰雪竞争”中的特色砝码，从而带动整个冰雪文化产业链的大发展。
为了将“COOL”打造成哈尔滨的冰雪文化品牌，加快传统文化向产业文化的转变，主办单位不但对“COOL”扶持鼓励，提供资金，帮助解决问题，还大力鼓励各种社会力量参与文化项目。在宣传部门、旅游部门的共同推荐下，今年有120多万社会资金注入“COOL”，很多国有企业和民营企业都参与了“COOL”的运作，其中像松雷集团、宝宇房地产等民营企业占了绝大多数。
政府引导、民营资本注入，“COOL”的成功运作不但填补了哈尔滨旅游文化市场的空白，更为哈尔滨文化品牌的市场化运作、传统文化向产业文化的转变，提供了一个极好的范例。
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| 责任编辑：秦延超 |
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