6月23日上午，丰田董事会正式决定现任副社长丰田章男晋升为社长。至此，丰田创始人——丰田喜一郎之孙丰田章男被正式扶正，丰田的兵符时隔14年后重回丰田家族手中。
在71年来首次亏损的历史关键阶段，丰田经营权回归丰田家族，被认为是丰田发出再创业的信号。丰田在多年高速扩张后疲态尽显，的确需要重新呼唤创业精神，用家族传统唤醒丰田体内新鲜血液的担当。
被送到海外历练多年后，1984年丰田章男回归丰田，当年他27岁。此后他先后负责过美国和中国事业。44岁时被选拔到公司董事会担任董事。后来升为常务董事、专务董事，副社长等要职。
与父亲、祖父不同的是，丰田章男酷爱驾驶汽车，从小他便梦想成为一名赛车手。由于命运的安排，他只能有家族的梦想，无法拥有个人梦想。不过今年5月在德国“纽伦堡24小时耐力赛”上，53岁的丰田章男驾驶雷克萨斯一举完成比赛，赛后激动洒泪。
天将降大任于斯人也。丰田章男面对的确实是丰田成立71年来的最大危机。2008财年年报显示，丰田净亏损4369亿日元（约合人民币311亿元）。这是压在丰田章男肩上的重担，所谓“创业难，守业更难”，章男肯定深有体会。
作为丰田创业第三代，章男上任后强调战略调整——“从追求规模和利润回归到制造汽车这一原点。”恰恰是追求规模和过于倚重北美，使得丰田陷入亏损困境。丰田将“技术企划统筹中心”下属的商品企划部门独立成“商品开发总部”，希望开发出具有魅力的汽车（巧合的是，这与本田下任社长伊东孝绅的观点如出一辙）。
大象也要艰难转身，对于追求规模，善打群架的丰田来说，章男的上任或许正是变革的开始。
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