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| 来源：哈尔滨日报 发布时间：2009/7/8 9:10:49 |
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2009年的日历才翻过一半，哈尔滨旅游报表上的数字已令人惊喜。今年1至6月，接待国内外旅游人数和旅游收入双双实现两位数激增，同比分别增长20.0%和23.2%。在金融危机的大背景下，哈尔滨旅游何以逆市飘红，成为拉动内需的巨大动力？
借大冬会效应，冰雪旅游再创新高；乘小长假东风，“春光五月去登山”火了家乡游；凭清凉夏日，冰城避暑风情游方兴未艾……今年以来，任凭季节轮换，哈尔滨旅游热度始终不减，频现“井喷”行情。造成这一现象的原因，正是依托于营销城市旅游品牌的巨大成功———随着“冰城夏都”品牌效应的厚积薄发，哈尔滨旅游也从冰雪浪漫的一“季”独秀变成风情万种的四季皆美。
四季皆有景，“月”游“月”精彩
进入2009年，哈尔滨旅游一路马不停蹄，渐入佳境……
一月，冰雪节大幕开启；二月，大冬会激情上演；三月，“十大景区惠民”、“体验大冬会、快乐一日游”相继启动；四月，文博展馆游推出；五月，“春光五月去登山”火爆小长假；六月，“2009哈尔滨之夏旅游文化节”开幕；七月，国际啤酒节登场……
“今年哈尔滨旅游活动之密集前所未有，几乎每个月都有一个以上主题活动，绝无冷场。”市旅游局有关负责人说，“上半年哈尔滨旅游市场表现出淡季不淡，旺季更旺的‘井喷’行情，这得益于依托特色资源优势，对‘冰城夏都’城市旅游品牌的充分挖掘。”
为贯彻市委、市政府提出的打造“冰城夏都”城市旅游品牌形象的要求，市旅游部门实施冬季冰雪、夏季避暑“双轮驱动、两季繁荣”的发展战略，大力挖掘冰雪活动文化内涵，加大宣传力度和创新力度，全力建设“哈尔滨冰城夏都特色旅游区”。
年初，以“激情大冬会、快乐冰雪游”为主题的第25届冰雪节，突出了国际化、社会化和群众性特征。通过搭建冰雪国际化平台，与华特迪士尼公司合作举办“冰雪迪士尼”冰灯游园会；与芬兰合作举办以“走进太阳岛，共享绚丽芬兰”为主题的雪雕博览会。通过搭建冰雪群众化平台，推出了“冰雪乐翻天”、“冰雪进社区、百姓游冰城”、“十大景区惠民”三大主题活动，使冰雪节真正成为百姓自己的节日。
围绕大冬会、冰雪节的一系列旅游活动，哈尔滨做足了“冰城”概念，也取得了丰硕的成果。统计显示，冰雪节期间哈尔滨市共接待旅游者1114.5万人次，同比增长25.72%；实现旅游总收入90.42亿元人民币，增长25.08%。
哈尔滨的旅游资源不仅是“冰城”，还有“夏都”。针对哈尔滨市旅游“冬热夏冷”的季节性反差，哈尔滨市在去年创建的“哈尔滨之夏旅游文化节”的基础上，整合夏季旅游资源，着力打造“夏都”品牌。以“避暑冰城，风情夏都”为主题的“2009哈尔滨之夏旅游文化节”历时五个月，期间，集聚了哈尔滨之夏国际啤酒节，国际欢乐嘉年华、首届大中专学生徒步绿色环保游，中央大街打造音乐之街、夜游松花江等精彩活动，尽展冰城迷人夏日风情。
“下半年，我们还将陆续推出松花江沙滩帐篷节、亚布力森林音乐节、秋游五花山等活动，哈尔滨的旅游活动将更加异彩纷呈。”市旅游局负责人说，“‘冰城夏都’城市旅游品牌的确立，让哈尔滨旅游不再一‘季’独秀，实现了繁荣两季、带动四季的效果。”
让利百姓，家乡游拉动内需
“今年是我玩得最开心的一年，几乎游遍了家乡的美景。”市民杨先生展示手中的“冰城夏都”旅游卡，不无得意地对记者说，“最美的风景其实就在身边。”
年初，借助市旅游局推出的“十大景区惠民”活动，杨先生一家三口花三折票价，畅游了冰雪大世界、雪博会；大冬会后，杨先生报名“体验大冬会、快乐一日游”，只花60元钱就实现了到亚布力滑雪的宿愿；5月，市旅游局推出“春光五月去登山”活动，联合12家旅行社和14家登山景区，发放万张登山折惠“一卡通”，杨先生又成为其中的受惠者，凭借这张卡，景点票价至少打八折；前不久，旅游上瘾的杨先生干脆办了一张“冰城夏都”旅游卡，这是市旅游局与哈尔滨银行合作推出的全国第一张旅游专项银行卡，面向市民发放，可在市内各旅游景点、酒店、餐饮等企业享受折扣优惠。
像杨先生一样，数万名市民成为参与家乡游的受益者。通过整合资源，推出让利于民的家乡游，哈尔滨市旅游业不仅成功克服了金融危机的负面影响，更抢占到加速发展的良机。
大冬会后，借“后大冬”效应，哈尔滨市不失时机地推出“体验大冬会、快乐一日游”活动，以政府补贴车费的形式，开通了市民赴亚布力的滑雪旅游专列。从3月7日到4月6日，每天发往亚布力800人的火车专列趟趟爆满，吸引了2.5万市民踊跃参与。此举不仅满足了市民对大冬会的关注热情，将哈尔滨市冬季旅游期延长了一个月，还有力地扶持了金融危机冲击下的相关旅游企业。
在“春光五月去登山”活动中，旅游部门发放的登山折惠“一卡通”让这个传统的旅游淡季迎来前所未有的“井喷”。一个月的时间，哈市周边登山景区接待游客18万人次，其中端午节当天接待4万多人，使用一卡通的市民达到2000余人。
通过政府少量资金的注入和政策扶持，旅游拉动产业链的杠杆效应有效刺激了内需，在接待入境旅游人数同比较大幅度减少的情况下，哈尔滨市依然实现了旅游收入的大幅增长。统计显示，今年1至6月，哈尔滨市共接待国内外旅游人数1826.9万人次，同比增长20.0%。其中接待入境旅游人数12.8万人次，同比下降12.6%，接待国内旅游人数1814万人次，同比增长20.4 %。旅游总收入150.8亿元人民币, 同比增长23.2% 。其中入境创汇7244.5万美元，同比增长2.7 %，国内旅游收入145.7亿元人民币，同比增长24.0%。
营销城市，叫响“冰城夏都”品牌
近日，由中国城市竞争力研究会等部门评选的第六届中国避暑旅游城市排行榜近日在香港揭晓，哈尔滨市位列“2009中国十佳避暑旅游城市”第三位，并以“夏日圣地”的美誉列入全球避暑旅游名城口碑金榜（TOP100）第18位。
旅游业界人士认为，这一荣誉的取得与上半年哈尔滨旅游市场的持续“井喷”相映成趣，是“冰城夏都”城市旅游品牌成熟的标志。近年来，哈尔滨市坚持营销城市理念，不遗余力地拓展旅游客源市场，终于结出了累累硕果。
为确立“冰城夏都”旅游形象定位，哈尔滨市旅游部门创新营销理念，实现由旅游产品营销到城市旅游营销转变，把冰雪旅游和避暑胜地结合起来宣传哈尔滨。多次组织旅游企业赴日本、韩国、俄罗斯以及港澳台等国家和地区参加旅游交易会、洽谈会和展销会，重点推介冰雪、生态、避暑等具有哈尔滨独特风貌的旅游产品；在中央一套的朝闻天下栏目进行“冰城夏都”城市形象宣传；还出版印制了《哈尔滨攻略》、《哈尔滨旅行图鉴》、《哈尔滨旅游商务交通图》、《哈尔滨旅游指南》等一大批精美的旅游宣传品。
营销城市的积聚效应的厚积薄发，2006年，哈尔滨获评中国十佳宜游城市；2007年，哈尔滨以“国际时尚冰城”特色入选“2007年中国十大品牌城市”；2008年，哈尔滨相继成为中国节庆高峰论坛年会评出的“中国最具影响力节庆城市”和新浪网评出的“年度风情城市”；今年2月，哈尔滨获得中国旅游竞争力百强城市前20名殊荣。接踵而来的荣誉，见证哈尔滨的旅游知名度大大提升，凭借享誉日隆的“冰城夏都”品牌，哈尔滨当之无愧地跻身于国内一线旅游名城。
“下半年哈尔滨旅游热仍将持续，力争实现全年接待国内外旅游人数同比增长19%，旅游总收入增长20%。”市旅游局负责人说，“下一步，我们要充分发挥‘冰城夏都’的载体功能，进一步丰富城市旅游文化内涵，树立哈尔滨音乐之都、风情之都、清凉之都、魅力之都的旅游形象。”
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| 责任编辑：秦延超 |
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