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| 来源：黑龙江经济报 发布时间：2009/7/23 16:30:18 |
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随着旅游业的蓬勃发展，集休闲性与知识性于一体的工业旅游以内容的新颖性、项目的易行性，成为旅游业产业链上一道亮丽的风景线。
哈尔滨市作为新中国工业的“摇篮”，“三大动力”早已声名远播，亚洲最大的亚麻生产企业、“中国最早的”哈尔滨啤酒等，这些都可以成为具有国际价值的工业旅游资源。然而，工业旅游在哈市却寥寥无几，只有三精制药、三发电力园区工业旅游示范区等几家，如何通过工业旅游这个窗口，进一步打造和传播企业品牌、城市品牌，推动哈市经济发展成为摆在我们面前的一个重要课题。
其实，德国的“奔驰”、上海的“宝钢”等成功经验表明，工业旅游作为一种高品位的旅游方式，有着广阔的发展远景，并会产生巨大的社会效益和经济效益。
那么，借鉴国际、国内先进经验，结合哈市具体实际，我们该如何做好做强哈市工业旅游这个高品位的旅游产品呢？相关部门及业内人士提出了具有可操作性的好见解。
首先，要加大工业旅游的扶持力度。哈市已把开发工业旅游项目纳入全市“十一五”规划。为此，旅游部门在深入调查研究的基础上，组织力量研究制定哈尔滨市工业旅游发展实施意见，制定可操作性办法，出台相关的扶持政策，鼓励知名企业开展工业旅游。可根据工业旅游资源的独特性、品牌知名度、吸引力程度、交通便利、资源向旅游产品转换成本等因素，选择哈航、哈电机、哈啤、哈医药等具有代表性的企业进行试点，在试点基础上，以点带面，促进哈市工业旅游有步骤、分阶段地发展。
其次，要把握工业旅游市场开拓的方向。目前工业旅游的市场以学生、教师为主。开展工业旅游应首先抓住这一市场，并采取措施稳定和巩固。当条件较成熟时，可考虑开发以下几个市场：一是中老年市场。中老年人闲暇时间多，且对陌生的现代工业有浓厚的兴趣，市场潜力大。二是家庭市场。在国外很多家庭利用周末或节假日参观核电站、啤酒厂、制糖厂或矿山。在国内这一市场仍没有被开发。三是农村市场。富裕起来的农民旅游需求强烈，游览与农村截然不同的现代化城市是很多人的愿望，而工业旅游对他们来说更新奇。四是外地市场。工业旅游市场开发面向外地游客，不仅可以扩大客源，更可增强当地的旅游吸引力。
再次，要不断丰富旅游产品结构。第一，活动安排要注意参与性。不少企业为了不影响生产，一般把旅游活动限定在旅游通道内。游客只是走走看看，参与的要求没有得到满足，不利于其发展。如何引入参与性的内容是当前工业旅游开发重点突破之处。可借鉴国内外的成功经验，根据不同的工业企业特点，采取措施加大游客的参与程度。第二，增设文化、娱乐设施，使整个环境更具吸引力，延长游客逗留和消费时间。第三，重视工业旅游购物。可以把本企业的一些产品转化为旅游商品并准备一些纪念品和宣传材料。在厂区设销售专柜，将宣传品打上企业印记，购物与广告一举两得。但同时要把握产品的商业性宣传分寸，避免引起游客的反感。
最后，要把工业旅游纳入企业品牌发展战略。工业旅游是展示企业形象，传播企业文化，提升品牌价值的重要途径和手段，要把工业旅游视为企业品牌战略的一种创新和延伸。工业旅游搞得好又可以强化、优化企业品牌，使企业品牌的知名度不断提高。
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| 责任编辑：秦延超 |
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