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| 黑龙江深挖市场潜力 "家电下乡"产品销售额接近4.5亿 |
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| 来源：中国经济网 发布时间：2009/8/11 16:30:41 |
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前不久的一个上午，黑龙江省双城市公正乡农民吴国生的脸上一直洋溢着笑容。这一天，他在哈尔滨正阳家电商场为即将结婚的儿子选购了一台电冰箱。“标价2490块，当场返给300多，方便划算。”吴国生告诉记者，原来全乡没几户人家有冰箱，通过“家电下乡”的带动，现在冰箱普及率已达到30%以上。
在销售网点领取补贴是黑龙江省在实施“家电下乡”过程中推出的一项便民举措，受到广大农民的欢迎和好评。自“家电下乡”活动开展以来，该省从改善服务细节入手，不断简化补贴申领程序，拓展“下乡家电”销售渠道，极大撬动了农村消费市场。自实施家电、汽车摩托车下乡政策以来，截至7月20日，已销售各类家电、汽车和摩托车等“下乡产品”28.5万台，实现销售额44830万元，居全国前列。
据了解，自去年12月开始实施的“家电下乡”活动，激发了黑龙江省广大农民购买家电的热情，但由于当初补贴款领取程序比较复杂，也曾让很多人望而却步。针对这一实际，5月25日，该省制定下发了《关于进一步明确家电下乡补贴审核兑付程序的通知》，简化了“家电下乡”补贴申领程序，使农民不用再跑遍乡镇财政所、信用社等多个部门才能拿到补贴款，而是规定由销售网点垫付补贴款给购买者，再由财政部门将补贴资金拨付到商家。
中国经济网记者在正阳家电商场看到，这里专门设立了家电下乡补贴办公室，正在忙碌的工作人员刘玉波告诉记者，购买下乡家电产品的农村消费者持户口本、身份证及复印件，再签署一份《黑龙江省家电下乡补贴资金申领委托书》，就能当场领到补贴款。在洗衣机卖场，刚领完补贴款的吴国生又向几名邻乡农民介绍起自己的经历。“我回去还得告诉更多的乡亲们，‘家电下乡’方便得很，来一次就能办利索，不会耽误农活。”吴国生向中国经济网记者表示。
简化补贴领取手续新政策进一步提高了农村消费者的购买积极性。据统计，到今年5月末，黑龙江省共销售家电下乡产品近17万台，但到新政策实施1个多月，全省“下乡家电”销量便猛增7万多台。采访中记者了解到，改善服务带来的变化，令该省许多从事“家电下乡”工作的人员感叹不已，也使他们更加重视“细节的力量”，更加关注农民的需求。
在吴国生购买冰箱的同一天，双城市希望广场上人头攒动，气氛热烈，这里也象家电商场一样，摆放着各种彩电、冰箱，以及汽车、摩托车等“下乡产品”，许多农民在现场咨询、购买。双城是“家电下乡龙江行系列活动”的首站，市财政部门为农民消费者现场审核补贴申请，提供一站式服务，许多农民直接把家电带回了家。“让农民象赶集买菜一样购买家用电器，这正是针对农民消费习惯推出的销售方式，效果非常显著。”一名家电销售企业负责人说。
据介绍，黑龙江省以“家电下乡宣传月”为契机，举办了“家电下乡龙江行”活动，相关政府部门、企业将走遍全省65个市县，集中对中标家电产品进行展示、展销，同时把相关政策和补贴资金直接送到农民手里。
不仅是政府部门，黑龙江省的家电销售企业也十分注重改善服务细节，借“家电下乡”深挖农村市场。哈尔滨正阳家电商场负责人认为，由于家电日益成为薄利产品，农村市场应是家电销售企业关注的重点，而正在开展的“家电下乡”活动正好提供了扩大农村市场份额的良机。
作为全省最大的家电批发商，正阳家电商场提出哈尔滨周边市县免费送货上门，省内免费配送到家，并报销农民进城往返路费的促销手段。据介绍，哈尔滨正阳家电商场自己的配送部门负责哈尔滨周边100公里范围内的配送业务。此外，该商场还与省内9家物流公司建立了密切联系，形成了覆盖全省所有乡镇的配送网络。商场负责人介绍说，通过参与“家电下乡”，正阳家电商场将销售触角延伸至全省乡村，半年多来共销售“家电下乡”产品5600多台，拓展农村市场初战告捷。
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| 责任编辑：秦延超 |
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