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| 来源：人民网 发布时间：2009/8/13 16:06:40 |
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北京时间8月12日《商业周刊》文章指出，现在，苹果市值再次超过谷歌，但是它的这种市值领先的情况能够维持多久呢?
虽然苹果的资产总额以前也曾短暂地超过谷歌，但是这一次它从7月22日起就一直跑在谷歌的前头。到8月11日的时候，苹果市值大约为1458.7亿美元，而谷歌的市值为1434亿美元。这或许只是华尔街一时兴致所致，就象思科在2000年时也曾超过微软成为全球市值最高的公司一样。
现在的情况是，苹果已经超过谷歌成为科技行业的第二大厂商，它正在为有朝一日向微软发起挑战做准备。 虽然苹果和谷歌在未来几年可能都会保持较高的市值，但是有理由相信，在苹果和谷歌之中，投资者会更青睐苹果。
专注的苹果客户
谷歌拥有盈利能力无以伦比的网络搜索业务，但在其他领域却连年亏损。另一方面，苹果的所有业务都具备盈利能力，哪怕是为了鼓励人们购买硬件产品而推出的音乐和应用程序网店业务也获利丰厚。
苹果的核心业务还有巨大的增长空间。谷歌有70%的收入来源于网络广告业务，而苹果有不到10%的收入来源于电脑业务，有8%以上的收入来源于手机业务。
另外，苹果的盈利业务受到市场竞争的影响并不象谷歌那么大。就象谷歌高管对反垄断监管机构所说的那样，消费者动动鼠标就可以换用其他搜索引擎。 但是苹果却从数百万用户手中赚得盆满钵满，苹果用户已经从iTunes网店购买了几十亿首歌曲，从AppStore应用网店购买了近20亿个应用程序。有7500万人在注册苹果服务时填写了信用卡资料，并且已经购买了大量歌曲、电影和应用程序。 他们花的钱越多，就越不可能换用其他厂商的产品。
苹果盯着平板电脑
苹果在抢夺消费者支出市场上的更多份额时所用的方法并不难想象。苹果在很久以前就超过沃尔玛成为全球领先的音乐分销商，尽管它在数字音乐市场取得了巨大的成功，但是通过iTunes出售的音乐仍然只占全球市场的30%左右。 当AppStore应用网店上出现了几千款新的应用程序之后，消费者们就有更多的理由去购买iPhone或iPod Touch。通过那些应用程序，用户们可以将iPhone或iPod Touch当作GPS导航设备或水准仪来用。据说未来版本的iTunes将整合更多的社交网功能，如果这个传言属实，Facebook和Twitter的用户就更方便向好友推荐应用程序。
苹果可能会进入新硬件市场，比如平板电脑。预计在未来数月里，市场上将涌现大量的平板电脑。这与微软计划在10月22日推出最新操作系统Windows 7也有一定的关系。 分析师们认为这些产品中不会出现畅销产品。然而肯定会有一定比例的iPhone用户会购买那一类产品，因为他们想在更大的屏幕上玩游戏和看电影。Gartner的分析师Paul Jackson表示，苹果已经利用iTunes创造了平板电脑的需求。
谷歌正在向搜索之外的领域拓展。它的Google Apps业务部通过销售企业软件获得了一定收入，但是基本上还处于忽略不计的状态。 分析师们预计，在今年圣诞节长假之前，市场上将会出现大批基于谷歌Android系统的手机和便携设备。
扩展生态系统
即使苹果不能持续推出新的畅销产品，它也有办法维持已经建立的利润生态系统。鉴于它的利润率比竞争对手高出许多，它可以轻易降低其电脑产品的价格。 Bernstein Research的分析师Toni Sacconaghi认为，虽然苹果现在在售价高于1000美元的笔记本电脑市场上已经拥有38%的份额，但是如果它能推出一款售价仅800美元的笔记本电脑，它的市场份额就可能会增加75%;如果能够推出一款售价仅600美元的笔记本电脑，它的市场份额则可能会增加212%。
另外，苹果还可以轻松地将iTunes或iPhone主页上的空间出租给广告客户，它还从未做过这方面的尝试。总有一天，苹果会因为谷歌利用其搜索引擎和iPhone上的其他应用程序获得收入而要求分成。 雅虎前首席产品官Geoff Ralston预计，随着iPhone销量的增长，谷歌能从用户在iPhone上进行的搜索中获得5亿美元或更高的利润，苹果肯定想从中分一部分。
当然，苹果也面临着许多风险。它最大的风险是内容合作伙伴可能会放弃合作，它需要那些内容合作伙伴来维持iTunes生态系统。 最近，应用程序开发员们一直在批评苹果对于哪些应用程序能够通过AppStore网店销售控制太紧。
必应不是威胁
其次还有公司首席执行官乔布斯的健康问题。他接受了肝脏移植手术，现在已经重返公司。 苹果表示，公司并未过分依赖于任何个人，在上半年乔布斯因病休息期间，苹果股票一直保持着持续上涨，这就很好地印证了苹果的话。但是，虽然首席运营官Tim Cook在那个时期将公司打理得井井有条，但是他也没能打开或涉足任何新市场。
同时，在可预见的未来，谷歌仍将是网络搜索市场毫无争议的领袖厂商。微软确实已经同雅虎达成合作交易，但是没有人认为必应搜索能够从谷歌手中抢走太多的市场份额。
硅谷的某些业内人士称，问题不在于苹果是否能够在市值上保持领先于谷歌，而在于它下一步会超过那一家科技或电信公司。它下一步最有可能超过的公司是AT&T，后者的市值为1496亿美元。 AT&T现在仍是iPhone在美国的独家代理商，一旦苹果宣布结束iPhone在美国的独家代理，AT&T的市值肯定会下降。
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| 责任编辑：吕传煦 |
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