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| 来源：劳动报 发布时间：2009/8/17 14:14:29 |
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白酒消费税新规正式实施已过半月，沱牌成为首家因消费税调整而涨价的白酒企业。虽然有一些品牌均表示“暂无调价计划”，但不少经销商反映，现在很多名酒的大经销商都在“控货”，目的是为即将到来的提价做准备。业内人士认为，一家涨价，其余都跟风，这跟名酒的品牌身份有关。
市场零售纷纷提价
白酒消费税新规8月1日起开始实施，白酒或将集体提价的预言成为事实。
沱牌曲酒成为首家公开表示提价的白酒企业。7月31日晚，沱牌曲酒发布公告称，从8月1日起对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外售价在原价格基础上涨6.5%～10%。
安徽金种子酒业股份有限公司日前也发布公告称，决定从8月10日起对“地蕴醉三秋”、“柔和种子酒”和“祥和种子酒”系列产品的对外销售价格在原价基础上上调10%-18%。这是“新政”实施之后第二家公告提价的白酒上市公司。
尽管其他一些名酒厂家并没有明确涨价，但其产品的批发价格已经开始上调。记者从沪上部分茅台经销商处了解到，53度茅台的批发价目前涨到了660元左右，零售价则攀上了700元，52度五粮液目前批发价维持在568元左右，价格相比一个月前均有所上扬。
控货导致缺货涨价
随着价格的上扬趋势，热销的白酒产品也开始面临断货。记者走访了几家超市发现，目前高端白酒的价格尚未发生太大变动，但有不少品牌都高挂缺货牌。
“目前全国的茅台批发商都缺货，大经销商在控货，对外发货的量控制很严。”据一名茅台经销商透露，白酒价格上涨，并不是出厂价上调，而是因为市场缺货导致的涨价。6月份以来，白酒批发领域就一直缺货，茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊等品牌的白酒价格开始上涨，其中茅台、五粮液的涨幅最大，到现在都涨了四十多元，而批发供给零售商的茅台、五粮液也累积上涨了四五十元。还有一些经销商在囤货，欲等企业提价后再销售。
低档白酒拒绝跟风
记者同时发现，低端白酒目前价格变化不大，部分产品还在超市推出“买一送一”促销活动。
“消费税新规主要还是对高端产品的影响大”，某酒业公司营销副总监表示，根据这次《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》的规定，受影响较大的是高端类白酒，低端白酒企业的消费税调整不大。因为高档白酒规模、利润都高，所以公司消费税计税价格就高，这也导致中高端白酒价格会出现较大上涨；对于低端白酒企业，消费税对其影响相对较小，毕竟它们走的是平民路线，已维持稳定价格相当长一段时间。
涨价只是身份游戏？
对于这次白酒集体提价，业内普遍的看法是受白酒消费税的影响。但也有业内人士认为，白酒消费税只是名酒提价的“幌子”，其背后是名酒厂家的身份游戏。
白酒行业内素有“高档做品牌、中档做利润、低档做销量”的说法，这一点在浓香型白酒中尤为突出。目前，白酒市场品牌群落结构表现为：高档白酒市场被茅台、五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等少数品牌寡头垄断，高档白酒的全国性品牌最为突出；中档白酒市场表现出地区强势品牌和少量区域外强势品牌共同竞争格局，但缺乏全国性品牌；低档白酒市场地区性品牌集中，区域外品牌较少。
尽管高端白酒的利润空间已十分可观，不过近年来，几大高端白酒巨头依然展现出强大的溢价空间。几乎每年茅台、五粮液两大巨头均引领高端白酒阵营掀起涨价风潮，甚至是每年上涨2～3次，上涨的幅度由5%～15%不等。
“这些年，这几家白酒品牌一直在上调价格，目的就是为了保持自己的‘高端地位’，把其他品牌远远地抛到二线。”业内人士分析认为，在这种情况下，一旦其中一个品牌提价，那么其他品牌也跟着上涨，因为如果不涨，则很可能沦落到二线品牌，而被甩出“第一梯队”。同时，随着高端白酒品牌对品牌培育力度的加大，其市场推广力度也在不断加大，从而导致其品牌广告投放、市场推广等营销成本的上涨，这些上涨的成本便体现在最终产品价格的调整上。
此外，随着高端白酒价格的日渐攀升，茅台、五粮液等几大高端白酒品牌也形成了一个更高的价格壁垒，让其他品牌无法轻易挤进高端白酒市场，进而形成几大品牌垄断高端的局面，使高端白酒有获取更大利润空间的“话语权”。
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| 责任编辑：秦延超 |
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