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| 来源：中国企业报-中国企业新闻网 发布时间：2008/10/20 9:15:29 |
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东北大米已经获得全国认可，这其中尤以五常大米最受推崇。但如今，五常大米香天下，天下大米乱五常，市场上的“五常”许多是被挂羊头卖了狗肉。因此，市民张军强向市人民建议征集办公室提交了10页5000多字的《五常市优质大米品牌整体开发的建议》：尽快整合资源，实现五常大米的整体跨越式发展，打造出中国大米第一品牌。
五常大米“香”天下
张军强是市农委的干部。2005年，经他建议，市农委与上海市奉贤区农委共同签订的《沪哈南北农业经济合作协议》正式在木兰县实施。项目实施三年来，取得突破性进展，木兰当地种粮农民累计获得100多万元的补偿。双方在木兰建立300亩水稻品种研发基地，试验品种20个；建立30米南美白对虾试验基地；两地共同投资1150万元，联合开发有机肥料。上海还负担68名木兰贫困地区孩子的学费。如今，沪哈间的合作正向更广泛领域拓展。这种合作方式先后获得国务院农村研究室、农业部、省市领导、专家和社会的好评，被誉为开创了我国南北农业经济联动的先河，被专家称为中国改革开放以来“第四大有效合作模式”。
当时为了促成此事，他常常在周末自费飞到上海，与奉贤区农委一起商谈合作模式。通过这次合作的摸索，对农业问题，张军强拥有一定的话语权。
去年，他将目光投向五常大米，因为五常大米的品质、名气、品种、技术和加工能力已具备再上台阶的基础，但目前在发展中也存在一些问题。调研中他发现，五常大米香天下决非夸张。南方许多城市，包括香港地区市民都对五常大米情有独钟，比起一些南方大米没有油性，五常大米颗粒饱满，口感香，有嚼头。
张军强了解到，五常市水田面积160万亩，年产80万吨，而且，无论从数量还是品质上看，五常米均有不可替代的优势。五常主栽的“五优稻一号”、“松米更”二号”均为自己培育的优良品种，为优质稻米的持续开发奠定了基础。五常市水稻栽培技术是全国水稻标准化示范区，在中国北方地区具有领先水平。目前，五常市有大米加工企业400多家，年加工能力320万吨，其中，年加工能力3万吨以上的有6家，1万吨以上的有44家。大型农副产品产业化龙头企业12家。五常已注册的大米品牌有14个，正在申报注册的有8个。五常大米协会核准注册了“五常大米”产地证明商标和“常丽香”牌优质品种大米商标，取得了“中国原产地域产品保护”、“中国名牌产品”权威认证，在全国使用产地证明商标和原产地产品保护“双保险”来保护大米品牌、营销市场的仅五常一家。现有钓鱼台国宾馆专用米、奥运会指定米、北戴河首长特供米等品牌均有市场开发潜力。
五常大米在国内外优质大米评比中多次获奖：1996年获中国国际食品博览会“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号；2001年1月被美国绿色营养协会认证为达标产品，五常大米已打入日本、韩国、俄罗斯和香港等地区。
由此看来，五常大米的优势十分明显。
天下大米“乱”五常
但在调研中，张军强发现，五常大米香天下的同时，以次充好，滥竽充数现象很多，以至于天下大米也乱了五常。张军强说，全国市场上五常大米一多半是假的，这直接导致好米没卖上好价。因此，他担心，不久的将来，五常大米会砸了自家牌子。
假冒大米大行其道：一些粮贩子，尤以南方人居多，他们在水泥地上铺开大米，以吸收水分，增加分量。一些粮贩子用工业用油搅拌大米，使大米看上去油汪汪充当五常大米。还有粮贩子干脆往大米里掺杂石块、砖头。还有的粮贩子以次充好欺骗消费者。
品牌繁杂：小品牌多达上百个，加工企业恶性压价竞争，自相残杀。比如，有人按一斤1.50元钱收购大米，为了竞争，有人就能出1.49元一斤卖，结果优质大米没有卖上好价，更使市场被搅乱。
自己乱自己：一些企业甚至自己印制五常大米包装袋，向外出售。据了解，每年仅靠卖包装袋就能赚几十万元，结果导致自己砸自己牌子。
加工领域畸形发展：400多家小作坊设备落后，加工质量低下，却加工着80%以上的五常大米。而大型加工企业先进设备却常年闲置，导致中高档产品发展缓慢，整体价值难以提升。
张军强分析后认为，五常大米的价值没有真正体现，五常大米的利益更未获得保护。
五常大米品牌需整合
经过长期调研和思考，张军强酝酿数月，最终提笔写下5000言建议，建议政府发挥主导作用，创建大型农村经济合作组织，构建质量安全保障体系，发展高档绿色有机名牌产品。
他基于对农民、农业现状的了解，详细阐述了政府在原产地资源保护中的主导作用。他建议，农民是弱势群体，而企业、市场营销公司虽然处于相对强势，但不能挑起打造全国大米第一品牌的大梁，如果目前只靠自然竞争或扶持几个大的龙头企业，势必产生内斗、资源损耗等，全国第一大米品牌目标很难实现，因此，政府应承担起比发达地区更加沉重的主导重任，对五常大米进行“自上而下”的整体策划运作。通过组建运作合作社方式发挥影响，政府利用合作社暂时充当农民的CEO，保护农民的资源、利益不受侵害。同时，建立投资者、经销商、消费者查询“身份证”（质量安全信息条码）等综合数据库，这样政府就能完全掌握原产地五常大米的产量，大米的流通环节也有据可查，有利于防范、查处假冒伪劣产品。
据市人民建议征集办公室王忠良处长介绍，张军强的建议获得政府高度重视。前不久，建议办召开了“打造五常品牌大米协调工作会议”，对五常大米的现状、优势和发展过程中遇到的问题进行深入探讨。市质监局表示，要抓紧建立五常大米电码防伪保护措施；对五常大米原产地保护标准进行修订；争取全省大米检测中心在五常市建立并尽快投入使用等措施。市农委表示，要做好有机米的种植和绿色食品认证工作。市工商局表示，要抓紧注册产地证明商标，争创中国名牌商标等措施。五常市政府表示，要加强包装物的管理；做好有机米的质量追溯工作。各部门表示，要对目前五常大米存在的品牌申报与保护、新产品的开发、产品质量提升以及水稻种植、加工和市场营销等方面进行系统调研，以最大限度地保护五常大米品牌价值。
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| 责任编辑：秦延超 |
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