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| 来源：新华网 发布时间：2008/9/12 9:45:32 |
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会展经济是近年来国际上一个比较流行的说法。德国、意大利等国通过举办各种会议和展览活动，有力地促进了经济发展，其中一些做法值得借鉴。
德国被称为“世界展览王国”，可谓名副其实。作为世界第一会展强国，德国举办了全球三分之二的知名展览会。
规模化、产业化运作是德国会展业的主要特点。在世界上营业额最大的１０家会展公司中，德国就有６家，全球５大展览中心中有４家在德国。德国专业会展对全球企业、特别是工业企业所具备的卓越营销功能，是其最大的吸引力。
展会主题随着经济的发展而及时转变，是德国会展业取得蓬勃发展的重要原因。例如，二战后德国展览会以机械、汽车、消费品等为主；２０世纪８０年代后伴随着ＩＴ产业的兴起，汉诺威信息技术展成为德国展会的头号品牌；近年来，德国又出现了一批生物科技、新能源等方面的会展品牌。
德国会展业在长期发展中构建了以行业分工为主、地区分工为辅、面向全球的强大会展网络。德国展会设立的首要原则就是行业细分市场必须明确。比如，同样在电子行业，汉诺威信息技术展和柏林消费电子展的观众群有明显区别，前者以采购商等专业客户为主，后者以终端消费者为主。德国各地区也逐渐形成了独具特色的会展品牌。德国比较重要的会展城市主要有汉诺威、法兰克福、慕尼黑、柏林、汉堡和斯图加特等，其中上百年的会展品牌不在少数。在国内行业、地区分工的基础上，德国会展企业积极推行全球化战略，并迅速在全球竞争中占据优势地位。
地处南欧的意大利，会展经济也相当发达。每年在意大利境内举办的各类展览活动达千余次，会展上的成交额年均约６００亿欧元，为推动意大利经济发展作出了积极贡献。在欧洲，意大利已成为仅次于德国的第二大会展业大国。
意大利生产体系的最大特点是中小企业众多，而且中小企业的分布相当分散，而展会成功地将这些小企业集中在一起，成为它们交流信息的平台。有关机构的调查显示，约７５％的意大利企业将展会作为其拓展业务的平台。为顺应经济全球化的挑战，意大利展览业最近几年也发生了重大变革，比如拓展展览业范围等。
肯尼亚是非洲发展会展经济比较好的国家。肯尼亚每年通过举办各种国际会议和展览，可以创造１０多亿美元的收入。国际会展正成为推动肯尼亚旅游业发展的巨大动力。肯尼亚政府官员认为，肯尼亚拥有世界闻名的野生动物资源，旅游、酒店等服务行业也相对发达，为进一步发展会展经济创造了有利条件。
阿根廷近年来努力成为拉美地区的会展中心。当地一些专家认为，阿根廷会展业基础设施较好，从业人员素质较高，预计阿根廷的会展业将继续保持高速增长态势。２００７年，阿根廷举办各种展览会和大型会议的收入超过６亿美元，连续５年创历史新高。
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| 责任编辑：cenn |
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