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| 来源：中国经济网 发布时间：2008/12/5 14:32:19 |
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放眼当今车市，新车多得数不清楚，眼花缭乱的新车，要在纷乱车市里脱颖而出，出色的营销是必不可少的。
于是，在我们身边，奥运、体育、球赛、游戏、色彩等营销新方式横空出世，汽车营销大战激烈上演。如果要看效果，或许唯有销量可以说话。
奥运营销 大手笔拼眼球
事件：今年的奥运会，大众抢尽风头。自2003年抢得奥运独家汽车赞助商资格以来，大众就把一半以上的宣传推广费用都投到了“奥运营销”计划里。赞助了奥运歌曲选拔、奥运电影开拍、奥运雕塑馆等，并且投资2亿元建设大众主题馆，还成片成片地包下观赛场地，盛邀合作伙伴等前去观战。
此外，大众、奥迪和斯柯达3个品牌向奥组委提供的6000多辆新车，全程参与了113个城市、长达97天的火炬传递，祥云火炬所到之处，都有大众汽车护航。
招数分析：奥运会带来的经济影响是难以估量的，3年前，为应对竞争对手凌厉攻势和内部业绩下滑，大众中国抛出奥林匹克重组计划，借助重大社会事件实现了内部的整合和新发展。在品牌价值提升方面，大众的收获可谓巨大。
营销效应：★★★★★
跨界营销 强强联合求双赢
事件：国庆黄金周，东风雪铁龙新爱丽舍联手国美电器，进行大型联合行动，掀起了车市新一轮的跨界营销“风”。
活动期间，新爱丽舍轿车在国美指定店面进行现场展示，并现场征集消费者进行免费试驾。同时，消费者只要进入国美店面即可参与抽奖，赢取新爱丽舍。东风雪铁龙车主在国美购物将享受特价优惠，国美会员在东风雪铁龙4S店购车也能享受特惠礼包。
招数分析：之前，跨界营销在汽车界的应用一直停留在“豪华圈”内。早在2002年，宝马与宝姿国际时装合作成立宝马生活方式店。此后，凯迪拉克也与Zegna举办了“锋尚汇”联合发布会。现在，跨界营销还在不断增加，不同类型产品合作，达到双赢的效果。
营销效应：★★★★☆
体育营销 意在“四两拨千斤”
事件：11月12日，2008别克高尔夫挑战赛在历经3个月，转战上海、深圳、北京等地后再次回到上海。今年是上海通用汽车连续第四年举办别克高尔夫车主赛。
作为世界职业高尔夫协会PGA最早、最大的赞助商，在整整半个世纪中，别克或举办、或冠名、或赞助了众多世界顶尖水平的大赛。在中国，别克品牌也从不同层面推动着中国高尔夫运动不断突破发展。
招数分析：通过体育比赛自身的吸引力，以及与品牌形象一致的高档氛围，感染和刺激潜在客户，起到“四两拨千斤”的作用。
营销效应：★★★★☆
电影营销 看在眼中记在心中
事件：11月28日，新飞度特约年度贺岁电影《爱情左右》(英文片名FIT LOVER)将在全国热映，这将是植入式营销的又一成功之作。
这部影片由广州本田携手国内电影制作巨头中影集团、派格太合联合推出。从7月份开始，广州本田就在全国启动了《FIT lover》电影角色选拔大赛，这一“全民大搜索”，共为影片选出了10多名男女主要演员，新一代飞度(FIT)轿车作为电影首席赞助品牌和指定用车，出现在精彩的电影情节中，演绎FIT生活方式。
招数分析：近年来，植入式电影营销做的成功有《骇客帝国》、《变形金刚》等。植入营销让人们在体味精彩电影的同时，在潜移默化中接受品牌。
营销效应：★★★★☆
公益营销 责任两字分量很重
事件：10月28日，第九届“福特汽车环保奖”在北京举行颁奖典礼。21个在生态文明建设中做出突出贡献的国内环保团体和个人获得总计150万元的奖金。这是迄今为止我国规模最大的由企业举办的企业环保奖。
“福特汽车环保奖”是世界上规模最大的环保奖评比活动之一，2000年首次进入中国，已成为国内同类项目中最具特色和影响力的环保奖项之一。
招数分析：一个企业如果有社会责任，自然会引起消费者的好感。在这方面的营销，不仅有福特的环保奖，还有米其林的全球环保必比登大赛，可以说，国内外大部分车企一直对此不遗余力。
营销效应：★★★★★
明星营销 帅哥靓妹商机无限
事件：2008年4月9日，广州丰田雅力士正式揭开神秘面纱。发布会现场，除了吸引人眼球的雅力士之外，更具吸引力的还属为新车代言的周杰伦、莫文蔚两位重量级明星的登场。
事实上，请明星为新车代言早已成为众多厂商营销策略之一。为新威驰展现“简·酷”风格的陈坤、袁泉；驾骋伊兰特悦动的金城武；驾驶奔驰SLK飚车的章子怡……从几万元的经济型车到上百万元的豪华车都请明星代言，一时间车市几乎到处“星光璀璨”。
招数分析：明星代言汽车，比一般的汽车广告更能引起人们的关注，特别是那些人气旺口碑又好的明星所代言的汽车，无疑会有万众瞩目的效果，给汽车厂商带来无限商机。
营销效应：★★★☆☆
概念营销 给品牌一个好的包装
事件：今年上半年，长安福特销售公司在云南丽江全面启动了2008年福特品牌“活得精彩，精彩中国”大型活动，活动致力于倡导一种更为时尚、现代、充满活力与激情的生活方式和理念，即“活得精彩”。以职业精彩、家庭精彩和运动精彩的三个层面的“精彩故事”，通过文字、图片或视频形式呈现。
招数分析：汽车厂家实施营销的手段和渠道越来越多元，但吸引更多人关注，就是其目的之一。概念营销往往并不在乎销量的多少，根本的目的就是推广品牌，让品牌精髓深入人心。
营销效应：★★★★☆
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| 责任编辑：秦延超 |
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