距离家电下乡扩容政策实施十天,记者走访市场时了解到,冰箱有望取代彩电成为农村市场最受关注的产品。而在实际销售中,美的、长虹、TCL等综合实力强,农民消费者认知度高的品牌厂商优势明显,成为家电下乡销售的领跑者。
据了解,在第一期家电下乡试点中,冰箱销量占总销量的60%,销售金额占总销售额的75.04%,这也充分反映出农村消费者对冰箱的巨大需求。甚至有业内人士预计,此次家电下乡将促使农村冰箱销量增长50%以上。从实际销售情况看,由于目前农村生活水平的提高和农村电网的建设发展,农民对于冰箱的需求量日益俱增,而性价比强的传统CRT电视、国产手机市场的需求也持续高温增长。调查同时发现,由于设置了最高限价和补贴,绝大多数农村消费者选购家电时首选知名大品牌。
对此美的冰箱负责人向记者表示,偏好大品牌这跟农民消费者品牌意识的逐步提高有很大关系,像美的、长虹、TCL等大品牌多年来在品牌上积累的优势,将在家电下乡的销售上逐步显现。同时在产品品质、外观设计、售后服务上,大品牌的综合优势就更为明显。比如美的系冰箱的售后服务网点达4000多个,基本完成了100%的乡镇覆盖率,能为农村市场的消费者提供快捷的售后服务。而长虹则从可靠性、功能性、操作实用性等角度出发,面向农村区域重点市场研发推出“家电下乡”的特色产品,如超强接收的长虹高清晰彩电,超长待机的长虹手机等。因此,在家电下乡项目中,大品牌厂商相比一般厂商更具有综合竞争优势,其产品也更值得消费者购买。
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家电下乡补贴如何领
对于农民消费者关注的如何获得政府补贴的问题,美的冰箱的销售人员介绍,消费者只要在家电下乡的指定渠道购买美的冰箱等中标产品,就能享受到13%的政府财政补贴。消费者在购买之日起,可携带家电下乡产品标识卡、购物发票、身份证、户口本、银行账号至户口所在地的乡级财政部门办理补贴申报手续,经相关部门确认后,补贴款将以汇款的形式直接汇入消费者的账号。
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